Configurei o Perfil da Empresa no Google (o antigo "Google Meu Negócio") e o Search Console de um site que tinha acabado de sair do ar. No meio do processo, o Search Console me deu um erro que parecia sério, e quase saí mexendo em código achando que tinha quebrado algo que na verdade estava certo.

Perfil da Empresa: a decisão que protege seu endereço

Ao criar o perfil, o Google pergunta se você atende clientes num endereço físico. Se você trabalha remoto ou de casa, a resposta certa é "não": isso configura o perfil como "área de atendimento", mostrando só a cidade/região, nunca o endereço exato. A verificação, nesse caso, costuma ser instantânea, sem esperar carta ou telefonema.

Search Console: dois jeitos de verificar

Existem dois tipos de propriedade: "Domínio" (cobre tudo, mas pede mexer no DNS) e "Prefixo de URL" (verifica com um clique se você já tem o Google Tag Manager instalado). Como o site já tinha o GTM publicado, usei "Prefixo de URL" com verificação via Tag Manager, sem precisar tocar em nenhum registro de DNS.

O alarme falso: "Bloqueada pelo robots.txt"

Ao tentar pedir a indexação da página inicial, o Search Console retornou um erro dizendo que a página estava bloqueada pelo robots.txt. Antes de sair mexendo no arquivo, fui direto conferir: abri o robots.txt real do site, sem cache, e ele dizia claramente Allow: /. O arquivo estava certo.

Search Console mostrando o erro: Bloqueada pelo robots.txt
O erro real, na tela: "Não é possível rastrear a página: Bloqueada pelo robots.txt"

A causa real: o domínio tinha sido conectado à hospedagem havia poucas horas, e a propagação de DNS ainda não tinha terminado em todos os lugares. Os servidores do Google provavelmente ainda estavam vendo uma versão antiga (de antes do site existir), com um robots.txt genérico e restritivo. No dia seguinte, com o DNS já propagado, pedi a indexação de novo e funcionou:

Search Console mostrando: Indexação solicitada
Sem mudar uma linha de código: "Indexação solicitada — O URL foi adicionado a uma fila de rastreamento prioritário."

O que eu levo daqui

Quando uma ferramenta de terceiro (Search Console, painel de anúncios, o que for) mostra um erro, confira a fonte real antes de mexer no seu próprio código. Nesse caso, a fonte real era o próprio arquivo robots.txt ao vivo. Se ele está certo, o problema provavelmente não é seu: é só uma questão de tempo (DNS, cache, ou o próprio delay do painel em atualizar).

Conclusão

Domínio novo, hospedagem nova: dê pelo menos 24 horas de folga pra tudo propagar antes de assumir que algo quebrou. Enquanto isso, envie o sitemap e configure o Perfil da Empresa, esses dois passos não dependem da propagação e já ficam prontos.